为深化课程教学改革，推动理论教学与行业实践有机融合，工商管理学院《网络广告策划与设计》课程于10月中旬至11月中旬期间，与校园内各商铺联合开展实战项目，以真实商业需求为课堂载体，推动广告策划设计理论与企业营销诉求精准对接，打造“课堂即战场、内容即产品”的教学新模式。这已是该课程与各商铺合作的第五年。

    此次合作中，校企双方协同分工、资源共享：由授课老师王欣然全程指导学生，运用用户画像分析、广告创意策划、视觉设计、短视频制作等方法，分小组完成“需求洞察—创意策划—内容制作—投放执行—效果复盘”全流程实战任务，锤炼岗位核心能力。

参与学生以项目小组形式，深入各商铺实地调研，通过现场访谈、数据抓取、竞品广告分析等方式，诊断出品牌面临的曝光不足、转化路径冗长、内容同质化等问题。随后，学生围绕“引流、转化、留存”目标，为企业量身定制了多套广告方案，包括短视频信息流广告、小红书种草图文、微信朋友圈精准投放计划等，部分优质内容经企业采纳并实际投放，取得了良好的市场反馈。在此期间，各学生团队产出11组差异化广告方案、40余件视觉设计，其中6组方案的核心创意被各个企业采纳用于短期推广，助力产品校园关注度提升；学生也在全流程中强化了广告策划的商业逻辑与落地能力，积累了真实项目经验。

未来，我们将进一步夯实“课程对接产业、教学服务实战”的育人路径，继续拓展校企协同的广度与深度，持续挖掘课程与企业真实需求相结合，为培养“能策划、懂设计、会运营”的高素质高技能人才不断努力。